Почему iPod возвращаются в моду?

Прошло более трёх лет с тех пор, как Apple прекратила выпуск iPod, и почти четверть века с момента, когда Стив Джобс впервые представил его на сцене, но iPod тихо возвращается в моду:

• Количество поисковых запросов «iPod» в Google резко возросло за последний год, отчасти из-за того, что студенты ищут альтернативы смартфонам в связи с запретами на их использование в классах.

• Общие продажи восстановленных iPod росли в среднем на 15,6% в год с 2022 года, согласно данным BackMarket.

• «Винтажные» iPod были полностью распроданы в Urban Outfitters по цене 349 долларов за штуку. Оригинальные iPod Classic могут продаваться за тысячи долларов на eBay.

• На YouTube полно недавних видео, таких как «я перестал стримить музыку и купил iPod» и «Использование этого iPod в течение 30 дней изменило мою жизнь», а также существуют целые каналы, посвящённые модификации и восстановлению старых устройств с установкой новой памяти и более ёмких аккумуляторов (у DankPods 1,8 млн подписчиков).

• Видео в TikTok, где молодые люди одержимы своими iPod, набирают миллионы просмотров.

Чтобы понять, что движет возобновившимся интересом к iPod, я опросила более 70 человек, которые в настоящее время пользуются MP3-плеером.

Меня удивило, что значительная часть респондентов (40%) начала активно использовать своё устройство в течение последнего года; ещё 26% начали пользоваться им всего 1–3 года назад.

26% респондентов теперь используют MP3-плеер вместо стриминговых сервисов.

39% модифицировали, кастомизировали, ремонтировали или восстанавливали своё устройство.

И если оставить в стороне ностальгию поколения X и миллениалов, то 32% респондентов оказались представителями поколения Z.

Причины, по которым респонденты выбирают iPod, оказались схожими:

• Портативность и прослушивание без отвлекающих факторов
• Владение и контроль
• Осознанное прослушивание
• Ностальгия и эмоциональная связь
• Разочарование в стриминге, алгоритмах и смартфонах

Я храню свои собственные старые iPod (серебристый Classic и фиолетовый Nano) как трофеи на полке в своём кабинете. Это, безусловно, самые обсуждаемые предметы во время любых моих звонков в Zoom. Я полагала, что возрождение интереса к iPod в основном вызвано ностальгией и эстетикой.

Но чем больше я общалась с владельцами iPod, тем больше понимала, что на самом деле всё гораздо интереснее: iPod — это практическое решение проблемы цифровой перегрузки. Это реакция на бесконечные, беспрепятственные, алгоритмические «игровые автоматы» в наших карманах.

По сравнению с нашими смартфонами, iPod милосердно глуп:

Никакой рекламы.

Никакого Wi-Fi.

Никаких уведомлений.

Никакой алгоритмической ленты.

Нет ощущения, что ты взял телефон, чтобы послушать музыку, а в итоге пять раз пролистал ленту TikTok, задаваясь вопросом: «Как я здесь оказался?»

Когда я спрашивала людей, что побудило их снова начать пользоваться iPod, самые частые ответы были сугубо практическими: аккумулятор долго держит заряд, устройство маленькое и лёгкое, и для его использования не нужно интернет-соединение:

«Я хочу владеть большей частью музыки, которую люблю, но мне также хотелось иметь музыкальный плеер, который не был бы подключён к интернету, для долгих прогулок и отключения от сети» — Кристина Касилло (burger diva), Бруклин.

«Мне нравится иметь отдельное устройство для музыки в долгих поездках, чтобы не полагаться постоянно на свой телефон» — Кит Уолпол, Нью-Йорк.

Некоторые слушатели также рассматривают это как форму «цифрового детокса»:

«Исцеляет использование чего-то, что не подключено к интернету, не страдает от обновлений программного обеспечения или подписок. Что-то осязаемое и хорошо спроектированное, что просто делает одну вещь и делает её хорошо» — Макс, Европа.

«Я думаю, есть реальная ценность в разделении устройств, особенно когда наши нынешние смартфоны подключены к онлайн-казино, которым являются социальные сети» — Крис Далла Рива, Хобокен.

Когда безграничный выбор стриминга начинает ощущаться как отсутствие выбора, простота ограниченной библиотеки и колесика управления кажется чем-то радикальным:

«Я хотел вернуть чувство контроля над музыкой, которую слушаю, вернуть осознанность в вид искусства, который мне очень дорог» — Джейсон Дорн (analog evenings), Альберта, Канада.

«Полный контроль над названиями песен, группировкой приглашённых артистов и жанрами. Знание того, что я владею альбомом, если его удалят из стриминга» — Эдди Каамано, Атланта.

В момент, когда молодая аудитория реже открывает для себя новую музыку, но одновременно жаждет сообщества, вкуса и смысла, iPod представляет собой сдвиг в сторону осознанного прослушивания:

«У меня появилась привычка сохранять одну песню артиста и больше ничего не слушать. Но когда покупаешь CD, слушаешь всё целиком, по порядку, так, как хотел автор. Мне нравится, как это изменило мои отношения с музыкой!» — Стелла Трибш, Атланта.

«Я хотел, чтобы у моей дочери была более личная связь с музыкой, чем просто прослушивание того, что слушаю я, и более прямые отношения, чем выбор из бесконечных вариантов в Spotify» — Томас Лич, Испания.

«Я люблю этого малыша. Его царапины и вмятины напоминают мои собственные. Мы многое прошли вместе, и мы продолжаем идти» — Брайан Веронно, Мэн.

«Он крошечный, фиолетовый и напоминает мне о весёлых днях, когда я была моложе. По сути, у него есть характер, и он вызывает у меня ностальгию» — Шарлотта Боттерилл, Великобритания.

«Я использую его как капсулу времени. Песни, к которым я всегда возвращаюсь, альбомы, которые напоминают мне о том времени, плохо подписанные загрузки из Limewire. Это как слушать пластинку, это несёт в себе ностальгическую ценность» — Сара Уилсон, Мельбурн.

Для многих iPod — это реакция и бунт против разочарований современной жизни:

«Всё сдаётся в аренду через подписки, и ничто больше не принадлежит нам. Кажется, это способ снова влюбиться в музыку, что всегда было бунтом против повседневной монотонности жизни» — Эдди Каамано, Атланта.

«Безграничный выбор стриминга больше не радует» — Аноним, Англия.

Устройство без интернета и с конечной библиотекой может выглядеть как шаг назад, но оно даёт то, чего нет у бесконечного стриминга и социальных лент: возможность курировать свой собственный музыкальный мир и сосредоточиться на прослушивании без перерывов.

Поклонники, возвращающиеся к iPod, говорят нам, что хотят более прямой, личной и осознанной связи с музыкой. Или, как выразился один анонимный владелец iPod: «Я хочу свою собственную музыкальную библиотеку, а не музыкальную библиотеку всего мира».